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洽洽食品创新升级,迈向营销“新食品一代”!

近日,洽洽食品改变营销策略,着力创新升级,进入品牌营销新时代。洽洽采取了温暖的营销路线,突出了“洽洽是陪伴,让新年的味道更温暖”的主题。新年战争。

洽洽食品

近年来,随着炒货行业营销和创新的逐步升级,洽洽在品牌形象建设和新产品研发方面不断发力。

随着消费升级,消费者越来越倾向于健康、营养、高品质的产品。以坚果和瓜子为主业的洽洽也在不断升级产品,推陈出新。首先,洽洽在视觉包装上进行创新,推出山核桃子“洽洽蓝包”、洽洽日用坚果“小黄包”等热门新品,在短时间内引爆市场。恰兰被业界誉为炒货行业一道亮丽的新风景。

在洽洽推出的另一款薄荷蓝原香瓜子罐头中,淡雅的基调和冯唐文艺的诗句更加吸睛。如“春水生,春林繁,春风不如十里”,“街上的青春似春花盛开,枝头春花似少年说笑”等诗词不仅激活了产品包装,也为产品注入了新的活力。

“我们用色彩占据消费者心目中的空白,视觉色彩可以让人对品牌产生好感和记忆,进而激发购买欲望。” 洽洽食品有限公司品牌总监姚亚兰认为,如今的年轻人、中产阶级更加注重生活品质和产品品质,他们愿意为高品质的享受付出更多。“所以我们的产品开发和升级也迎合了大众的健康、营养、品质消费趋势。”

在消费升级时代,如何准确洞察年轻人对品牌的情感诉求,通过跨界营销创新打破以往固有形象洽洽瓜子世界杯微博营销,将品牌文化内容输出给年轻群体,是品牌跨界值得思考的问题- 边境营销。

2017年七夕,洽洽与高端订花品牌FlowerPlus合作,送上向日葵作为七夕告白礼物,将FlowerPlus粉丝和洽洽粉丝捆绑在一起,向热爱生活的年轻人传达洽洽=告白的利器=阳光和爱的传递者的形象。

此外,2017年洽洽第二届葵花节期间,洽洽与民族运动品牌古东合作洽洽瓜子世界杯微博营销,打造“运动健身+工业场景”的奇幻体验,在洽洽玉门葵园基地举办了葵园阳光跑。与中国地理的合作从恰恰起源开始,以新疆独特的喀纳斯风情和广阔的葵园风光吸引用户眼球。以向日葵之名,high翻了整个夏天,向年轻人充分展示了品牌的青春。

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此外,洽洽还于2017年夏天与中国电视舞者方军共同举办了“首届中国洽洽舞林大会”,用舞蹈向人们传递直观的快乐。

洽洽通过举办“春游季”、“向日葵节”、“舞林大会”等活动,挖掘年轻人的消费需求和习惯,切入年轻人喜欢和热衷参与的场景活动,并引起年轻人的共鸣。姚亚兰表示,“目前公司将主要目标消费群体定义为80、90后的年轻人,这一初衷需要洽洽在营销中加入更多创新元素。”

在一些社会新闻和热点事件中,洽洽及时抓住并实现了“借势营销”,既能将产品与热点事件相结合,又能发挥无限创意,得到广泛传播。

去年,电视综艺《中国有嘻哈》火了,洽洽品牌为《中国有嘻哈》自制MV并在新媒体平台传播。2017年3月中韩足球赛期间,洽洽创作的《生死未卜》系列创意海报获得众多网友点赞,并被多家官方媒体分享转发;2017年高考期间,洽洽与某报社合作,连续2天发布《洽洽大都会》和《洽洽没事》两张创意海报,为高考考生加油打气。

从营销的角度来看,洽洽的热点事件营销塑造了优质的企业和品牌形象,也为洽洽营造了良好的营销环境。

据悉,2017年,洽洽与多部热播电视剧合作,紧跟当下热点,在营销上玩出“新花样”。年初,借助年度反腐大剧《以人民的名义》,洽洽打造了一系列广告投放互动。“人民蓝包”话题在微博上迅速发酵,短时间内点击量突破30万。

下半年,洽洽利用《那年花开》中女主“周莹”喜欢吃瓜子的特点,打造线上话题、线下互动、线上互动的一体化营销模式。 - 商业主题以增加品牌曝光度。线下终端红蓝包销售额同比增长近20%,电商平台红蓝包销售额同比增长18%。在近期热播的综艺《宝藏》和偶像剧《爱先生》中,都能看到俏皮时尚的俏皮形象和内容。

在内容创新方面,2017年,洽洽通过创意短视频《瓜子的前世今生》,创造性地向人们介绍了瓜子的诞生、中国人何时开始吃瓜子等常识;,通过微博收集网友的暖心文,唤起年轻人回家过年的向往,再将这些网友自发评论的暖心文印在高铁的小桌板上,到达归国人民的心。

“瓜子在平时是一种普通的零食,但在过年时却是必需品,因为瓜子代表着陪伴,陪伴可以让过年的味道更加温暖。以前洽洽是做促销的,现在是在更贴近内容和情感关怀的层面上,真正好的营销是融入每个人的生活,回馈品牌。” 姚雅兰说道。

专注坚果品质20年,作为传统民族品牌,洽洽并没有固步自封,而是与时俱进,不断创新,增强品牌年轻化,不断为消费者带来新体验。

以上就是洽洽努力创新升级成为品牌营销“新食代”的相关介绍,希望能给大家带来帮助!